Blogthinkbig.com. Plus qu'un blog d'entreprise, une histoire de collaboration ouverte

Penser en grand est la marque du blog sur les technologies d'entreprise de Telefónica. Avec plus de 400 auteurs, la participation de plusieurs secteurs de la société, plus de 8 millions d'utilisateurs uniques et des milliers d'abonnés sur leurs réseaux sociaux réalisés au cours de ses trois années de vie, blogthinkbig.com est un exemple de la nouvelle tendance en matière de communication. des grandes entreprises

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Lorsque vous pensez grand et commencez par le plus petit, en prenant soin des détails, pensez comme blogthinkbig.com . Le blog sur la technologie, l'entrepreneuriat et l'innovation de Telefónica est en soi un exemple de ce qu'il prêche.

Blogthinkbig.com s'est développé petit à petit, en développant son potentiel, son ambition et sa base stratégique, et en développant un personnage humble mais agile qui lui a permis d'apprendre et de continuer à progresser.

Avec un peu plus de trois ans d'existence (né en juin 2012), ce journal de bord numérique s'est imposé comme l' une des principales références dans le domaine de l'innovation et de la technologie.

Un rapide examen de ses chiffres de positionnement externes le prouve. Tout au long de son parcours, il a réussi à réunir plus de 11 millions de visites et 8 millions d'utilisateurs uniques en moyenne , 600 000 par mois, principalement d'Espagne, suivis de l'Amérique latine.

Il a également conquis un espace dans le système instable des communautés virtuelles. Il partage tous ses contenus quotidiennement avec ses plus de 50 000 fans sur Facebook et avec les plus de 100 000 qui le suivent sur Twitter.

Même si, et pourtant, "le plus grand succès de blogthinkbig.com a été la consolidation en tant que projet interne de communication collaborative et numérique", déclare Rosalía O'Donnell , responsable du projet et à qui nous avons interviewé clés du succès de ce journal numérique sur la technologie. " La combinaison du travail d' équipe, coordonné de nombreux secteurs de l'entreprise, ainsi que du soutien stratégique et de la vision de l'entreprise, a été fondamentale pour son développement", a-t-il déclaré.

Une nouvelle tendance dans la communication d'entreprise

Et comment un blog (sur la technologie et l'innovation) a-t-il réussi à convaincre à la fois en interne, au niveau stratégique et en externe, entre la grande concurrence du réseau?

Dû, en plus de tout ce qui précède, à sa mécanique de travail, similaire à celle suivie par les médias consolidés . Blogthinkbig.com est l'un des nombreux exemples de cette nouvelle réalité de la communication d'entreprise qui évolue vers l'environnement de l'entreprise.

Son axe est basé sur une table d'écriture qui se réunit chaque semaine ( tous les mardis sans exception) depuis l'origine du blog pour partager et décider de leur contenu quotidien. "Le travail effectué ici est essentiel car il marque la ligne éditoriale du média et englobe également tous les domaines de communication de la société, les unités centrales et commerciales, les projets spéciaux, les départements de R & D, des domaines tels que Open Future, Relationships. Institutionnel ou Fundación Telefónica, entre autres. "

Blogthinkbig.com se nourrit ainsi des connaissances de plus de 400 éditeurs. Parmi eux, nous trouvons des employés et des dirigeants de Telefónica, des collaborateurs externes et un LAB récemment créé pour la génération de contenu . Ce dernier représente une nouvelle étape dans l'engagement de Telefónica envers le blog, "dans le cas présent pour Content Marketing, et composé de jeunes professionnels du journalisme, du design et de la communication audiovisuelle" .

Tous sont responsables du fait que, à ce jour, plus de 4 000 postes ont été écrits, avec une moyenne hebdomadaire de 35 articles en trois langues: espagnol, anglais et portugais brésilien.

Les sections anglo-saxonnes et brésiliennes sont gérées en étroite collaboration avec les sièges sociaux de Telefónica en Amérique latine et au Royaume-Uni. Les articles qu’ils contiennent ont un intérêt mondial, mais sans négliger l’importance du contexte particulier, de sorte que certaines questions sont traitées dans une perspective plus locale.

En général, la plupart de ses fonctions traitent du contexte des nouvelles technologies et de l’environnement numérique: nouveaux projets d’entreprise et startups; éducation numérique, cybersécurité, guides d'utilisation d'Internet et TIC; nouvelles et conseils sur les logiciels et le matériel (appareils électroniques, systèmes d'exploitation, Internet des objets); nouvelles théories, avancées et curiosités dans le domaine des sciences autour de la physique, de la médecine et de l'ingénierie (robotique, Big Data, intelligence artificielle, neurotechnologie, énergies renouvelables, exploration de l'espace, transports

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Et maintenant quoi?

Maintenant, tout reste à faire. " Blogthinkbig.com n'est rien de plus qu'un petit élément de la stratégie de positionnement numérique globale de Telefónica", a déclaré le responsable.

"D'un point de vue plus opérationnel, les nouvelles lignes et les nouveaux défis consistent à consolider leur positionnement international, à diversifier leur contenu avec des formats multimédias et à s'intégrer de plus en plus dans les modèles de gestion ouverts de l'organisation qui nous permettent de continuer à gagner de l'influence dans le média".

Il semble que Blogthinkbig.com remplisse les étapes et les objectifs. Du moins, et dans un court espace de vie, il a déjà obtenu quelque chose qui semble simple, mais ce n’est pas le cas: associer le travail et le vétéran du capital humain et culturel de Telefónica dans le même site, l’expérience de voix externes pertinentes dans le secteur, et ce qui est plus remarquable si possible, n’oubliez jamais le talent des jeunes professionnels de la communication.