Iñaki Martikorena: "Le plus difficile, ce n'est pas de bien le faire, mais de trouver de nouveaux chemins. Une bonne création doit avoir un look personnel "

2018
Anonim

La créativité est un impératif dans notre société, mais rares sont les professionnels qui se démarquent dans ce secteur où la technologie prend de plus en plus d'importance. Parmi eux, se trouve le directeur créatif de Movistar +, Iñaki Martikorena. Avec lui, nous examinons la situation actuelle et l’avenir de la création, ainsi que l’influence des nouvelles technologies.

Dans un monde où l'information et la connaissance sont à un clic, les idées sont une valeur croissante. Réaliser l'originalité, sans oublier la qualité dans un monde où tout est éphémère, est une tâche difficile. L'univers créatif est réservé à quelques-uns et nous avons eu la chance de parler avec l'un d'entre eux: Iñaki Martikorena .

Programmes informatifs et documentaires, formats de loisirs bien connus, destinés notamment aux téléspectateurs madrilènes, tels que le Cyberclub; ou la direction des spots publicitaires. Iñaki Martikorena semble avoir apprécié chaque instant de sa vie professionnelle jusqu'à ce qu'il se rende à l'endroit où il conviendrait le mieux: le monde de la créativité . Les nombreuses récompenses et reconnaissances qui décorent son bureau sont un bon exemple de ce bon travail.

5 ans à la tête de la naissance de Cuatro, 3 ans, élevant un projet freelance de fiction, créatif et réalisateur de différentes marques

Une trajectoire imparable qui a abouti à ce que, il y a presque 6 ans, Canal Plus lui ait proposé de terminer la dernière partie de la vie de la chaîne et de faire la transition vers Movistar +, où il travaille actuellement.

Avec lui, nous avons réfléchi au présent de la créativité, au futur qui l'attend, au rôle de la technologie dans ce changement et au doux moment que traverse Movistar +, et en particulier à son canal 0.

Qu'est-ce qu'un contenu doit avoir pour atteindre les gens?

"Il doit être de qualité pour continuer à être consommé, et le plus important pour le moment est de faire un trou: le rendre différent. Normalement, c'est la notoriété qui fait la différence ", bien qu'il précise qu'il ne parle pas de jaunissement, mais de véritable qualité pour se démarquer.

Big Data, intelligence artificielle, réalité augmentée

Comment ces technologies influencent-elles le monde de la créativité?

"Le monde du contenu et de la télévision a brutalement changé depuis le moment où vous avez presque une vraie réponse à ce que vous proposez." Iñaki cite les réseaux comme un baromètre d'opinion à ce stade. " Ils forment un très petit groupe de pouvoir qui fait beaucoup de bruit " et reconnaît qu '"ils sont importants, mais pas décisifs".

En ce qui concerne la technologie, il pense qu’elle s’applique de plus en plus et met en lumière la réalité virtuelle qui, à son avis, en est venue à rester dans le contenu audiovisuel. "Je pense que ça ne fait que commencer. Pour le moment, rien de vraiment bon ne s’est adapté au contenu télévisé, mais je ne doute pas que ce le sera. Arriver à".

Est-il facile d'être créatif à un moment où presque tout est déjà inventé et où les idées sont de plus en plus éphémères?

"C'est très compliqué." Iñaki est tellement direct dans son travail, qu'il définit comme 24 heures sur 24, 7 jours sur 7 (24 heures sur 24, 7 jours sur 7). «Ce n’est pas facile, car nous avons tous maintenant beaucoup d’informations et pratiquement le même accès. Donner naissance à des choses qui n’ont pas encore été faites, ou qui ne sont pas associées à d’autres marques ou produits, n’est pas chose facile ", explique-t-il, affirmant qu’à l’heure actuelle" il est vraiment compliqué d’être créatif ".

Qu'est-ce que le contenu de Movistar + doit conquérir le public? Quelle est la formule?

"C'est tellement gros que nous avons pratiquement tout", confesse-t-il. "Peu importe ton âge, peu importe ce que tu es

...

Il est pratiquement impossible de trouver quelque chose que vous n’aimez pas » , ajoute Iñaki, tout en réfléchissant à la diversité des séries originales, du sport et de l’offre jeunesse proposée par Movistar +. C’est surtout le bon ajustement de la marque à la jeune cible qui suscite le plus d’intérêt pour son directeur créatif après la naissance du canal 0.

Quel bilan faites-vous des presque trois années de # 0?

"Ce qui va devenir n ° 0 est atteint par très peu de marques. Cela fait une télévision que personne ne fait. Et il se passe quelque chose d'incroyable, à savoir que les jeunes ont approché la # 0 de manière instinctive et naturelle . "

Et si nous demandons comment cela s'est passé, Iñaki nous emmène chez David Broncano, Buenafuente, Iñaki Gabilondo, Ilustres Ignorantes, Radio Gaga

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"Phénomènes paranormaux" qui ont créé une offre d'humour, accompagnée de nouvelles versions, pour "amener les jeunes à Movistar +".

" Ce que vous obtenez n'a pas de prix et n'est pas quantifiable ", avant de confesser avec un sourire aux oreilles, qui est un fan # 0.

Comment est le quotidien d'un directeur de création? Et Iñaki Martikorena en particulier?

"C'est très compliqué, pas seulement pour moi." La folie et la grande aventure sont les deux termes utilisés pour définir ce que signifie faire cette télévision. "Mon quotidien dure de nombreuses heures, je ne dors pas très bien car vous avez mille idées en tête, absorbant les influences de nombreux côtés". Il semble que la tranquillité ne se marie pas avec ce métier qui, pour lui, est aussi "incroyablement enrichissant et engageant". Malgré tous les inconvénients, " mon travail est merveilleux ."

Comment naissent les idées? Quel processus suivent-ils?

"C'est impossible à expliquer", avoue-t-il. "Si David Lynch n'est pas capable de l'expliquer, il m'est impossible de le faire. Ils me viennent à plusieurs endroits: dans la salle de bain, lors de réunions (même si je ne devrais pas le dire, avoue-t-il entre deux rires). Je n'ai pas de processus créatif ou structuré. " Mais les flashs de créativité ne viennent pas seuls et, par conséquent, "nous devons essayer de lire, en étant au courant de ce qui se fait, en consommant toutes sortes de produits audiovisuels

" Etre pleinement informé de tout est la clé de ce monde pour Iñaki. "Plusieurs fois, vous ne faites qu'écouter, et des idées émergent."

Y a-t-il des référents dans le monde de la créativité? L'originalité est-elle une condition indispensable?

Iñaki a le message clair: oui, il y a des références. "Une mauvaise campagne peut vous apprendre à voir ce qui a échoué, car le génie ne peut pas apprendre autant. Lynch est la référence qui m'a appris qu'il y avait une autre façon de voir le monde. " Pour le directeur de la création de Movistar +, le plus difficile est de ne pas bien le faire, mais de "trouver de nouvelles formules et de nouvelles manières", car " un bon créateur doit avoir un aspect personnel . Cela est le plus important".

Comment est le binôme entre technologie et créativité?

"Les machines et les robots remplacent presque tout, à l'exception du processus de création ", bien qu'il ne soit pas exclu qu'ils le réalisent à l'avenir, mais "je ne le verrai pas". Il a également souligné que "la technologie est importante à créer car elle vous donne accès à de nombreuses informations. mais des idées doivent venir ", et il est sûr que dans le futur" la technologie fera des choses irréelles ".

Est-il nécessaire de repenser la marque pour continuer à évoluer?

"Oui, bien sûr, parce que la marque Movistar n’est pas conçue pour la télévision. Il existe une différence de styles qui peut être corrigé et nous souhaitons renforcer Movistar et Movistar +. Pour cette raison, j’estime nécessaire de repenser la marque pour que tout soit plus cohérent ".

De quel travail es-tu le plus fier depuis le début de Movistar +?

"Je suis très heureux de la façon dont nous avons traité deux produits: le jeu des trônes et le basket - ball ." En ce qui concerne le premier, il nomme avec une fierté particulière le lieu de Noël, sous la forme d’un chant de Noël, où les visages les plus pertinents de la maison chantent au rythme de Noël sur le thème de la célèbre série.

"Souvent, nous entrons dans des campagnes plus complexes, et il est vrai que le monde, des réseaux sociaux en particulier, nous amène à simplifier les campagnes". Notre façon de regarder la télévision a changé et ce sont désormais les écrans mobiles qui accrochent les gens. Un changement qui conduit à la nécessité de " faire des choses simples, tout en restant brillantes ".

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